ТОП-МЕНЕДЖЕРЫ БЕЗ ИНОСТРАННЫХ СЛОВ

С 1 марта 2026 года вступил в силу новый Федеральный закон №168-ФЗ «О запрете иностранных слов», который запрещает использование иностранных слов в публичном пространстве. Под удар попадают не только вывески и реклама, но и названия должностей, отделов, проектов. Если у вас в штате есть «digital-директор», «sales-менеджер» или даже «HR-директор» то готовьтесь к переменам.

Разбираем, что конкретно меняется для топ-менеджмента и как компаниям подготовиться, чтобы не получить штрафы.

Что запрещает новый закон

Закон запрещает использование иностранных слов (включая русифицированные варианты вроде «бьюти», «кэжуал», «диджитал») во всех публичных коммуникациях:
Наружная реклама и вывески - никаких Beauty, Sale, Kids Club, Dental, Casual.
Реклама в интернете - баннеры, лендинги, промо-страницы, email-рассылки, соцсети.
Карточки товаров и инструкции - маркетплейсы уже начали резать контент с иностранными словами.
Названия акций и мероприятий - «Happy weekend», «Beauty day», «Sale-фест» под запретом.
Внутренние документы, которые могут выйти наружу это зона риска.

Как это касается названий должностей топ-менеджеров

Прямого запрета на внутренние названия должностей в законе нет, но есть важный нюанс: если название должности уходит наружу, например в рекламу, на сайт, в соцсети, на визитки, в открытые вакансии, оно должно соответствовать требованиям Закона.

А сегодня почти все должности топ-менеджеров в российских компаниях содержат иностранные слова. Я публиковала специальную памятку с расшифровкой основных наименований на русский язык здесь.
- CEO, CFO, CTO, COO
- HR-директор, PR-директор
- Art-директор, Brand-менеджер
- Digital-директор, IT-директор
- Sales-директор, Marketing-директор
- Product-менеджер, Project-менеджер
- Risk-менеджер, Compliance-офицер
- Business Development директор

И даже «топ-менеджер» это тоже заимствование из иностранного языка.

Что делать если вы работодатель?

Провести аудит всех открытых названий должностей

Проверьте, где фигурируют названия должностей:

- сайт компании (раздел «Команда», «О нас»)
- страницы вакансий (hh.ру, собственный карьерный сайт)
- презентации для клиентов и партнеров
- визитки и подписи в email
- соцсети (профили сотрудников с указанием должности)
- рекламные материалы
- публичные отчеты и пресс-релизы

Составить глоссарий русских аналогов

Для каждой иностранной должности нужно найти или придумать русскоязычный аналог.

Важно: «директор», «менеджер», «руководитель», «специалист» — это русские слова, их использовать можно. Под запретом именно прямые заимствования (HR, PR, Brand, Digital, Sales, Product, Risk, Compliance и т.д.).

Определить политику для разных носителей

Важно помнить, что не всё, что написано внутри компании, должно соответствовать закону. Главный критерий: выходит ли информация за пределы компании.

Где используется и что нужно менять:
Трудовой договор (внутренний документ) - не обязательно (но юристы советуют унифицировать)
Приказы и внутренние распоряжения - не обязательно
Штатное расписание (внутреннее) - не обязательно
Визитки для сотрудников - Да, если выдаются клиентам и партнёрам
Сайт компании - Да
Страницы вакансий - Да
Презентации для клиентов - Да
Публичные выступления - Да
Соцсети сотрудников с указанием должности - рекомендуется (зона риска).

Создать процесс утверждения новых названий

Чтобы не было хаоса, нужно:
Собрать рабочую группу (юрист + маркетинг + HR)
Утвердить единый список должностей для внешнего использования
Закрепить его в бренд-буке или внутреннем регламенте
Донести до всех, кто пишет тексты (пиарщики, маркетологи, рекрутеры)

Обновить все внешние носители

- Сайт (разделы «Команда», «Карьера», «Контакты»)
- Профили на джоб сайтах и других площадках
- Презентации и коммерческие предложения
- Визитки (заказывать новые с учётом изменений)
- Подписи в email у сотрудников
- Материалы для мероприятий

Если изменений не провести, то работодателей ждут штрафы, как за нарушения требований к рекламе по 38-ФЗ. Для юридических лиц это могут быть сотни тысяч рублей за каждый факт нарушения. А если учесть, что должность может фигурировать в десятке мест то сумма набегает приличная.

Кроме того, маркетплейсы уже начали блокировать карточки товаров с иностранными словами. Аналогично могут начать действовать и рекламные площадки.

Закон уже вступил в силу. Проверьте, готовы ли вы к этим изменениям, чтобы избежать штрафов.

• для граждан — от 2 000 до 2 500 рублей;
• ИП и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей;
• малых предприятий — от 50 000 до 250 000 рублей;
• других компаний — от 100 000 до 500 000 рублей.

Времена и без того не простые.

А если вы соискатель, то пора переучиваться. Помните: закон не запрещает называть должности как угодно. Но как только название выходит наружу к клиентам, партнёрам, соискателям, оно должно быть на русском языке. И без иностранных слов.

Ирена Иванова
Ваш проводник в мир сильных команд
Мой Телеграм канал
Сайт со всеми инструментами для поиска работы
ВАШ БОТ-ПОМОЩНИК ПО ТРУДОУСТРОЙСТВУ
МОЙ КАНАЛ В МАХ